从前的顶流经纪人，现在的直播新人，不安分的杨单纯

发布时间：2025-05-16　点此：1089次

各大电商渠道鏖战6·18购物节，逾越300个明星杀入“直播带货”这个日益拥堵的流量池，卖力呼喊，想搏一个美观的成交额。

其间一位最初宣告杀入直播带货范畴时，曾引起热议，但昨夜的成果却不尽善尽美。

6月18日晚8点，“顶流”生意人杨单纯的直播带货首秀正式演出。在直播间里，她穿戴粉红色的连衣裙，戴着黑框眼镜，语速并不快，售卖美妆护肤产品时，她都会亲身试用，并共享自己的运用体会。

（杨单纯在直播间介绍产品。）

在杨单纯的直播间，感触不到激烈的“买买买”气氛，姜思达和朱一旦先后来到直播间，也更多像是朋友唠嗑似的介绍产品，顺次上购买链接，没有其他直播间的强节奏、快语速、倒数五个数上链接等话术来影响顾客购买的期望。

直播间内29件货品中10件以上的价格都逾越1000元，终究成交量并不高，有的货品只卖出个位数。

尽管销量欠安，但杨单纯入局直播带货这件事，足以透露出文娱圈的新信号。

她什么都懂，却还那么单纯

在内地文娱圈，杨单纯是一个无人不知的姓名，她被称为“大明星背面的操盘手”，是江湖风闻“手握800营销号”的营销奇才，是范冰冰的前宣扬总监，鹿晗、张艺兴的前合伙人。

6月1日，杨单纯宣告卸职生意人事务，带领团队转战直播赛道，在她担任CEO的壹心文娱开端二次创业，当晚，“杨单纯将卸职全部演员生意事务”就冲上微博热搜第四。

深谙营销之道的杨单纯，争议与流量并存，她在直播里大笑三分钟都能在微博热搜上挂一天。

有人质疑她，你这是要出道吗？

杨单纯的回应滴水不漏，“什么是道呢？咱们不都是一向在道上求索的人吗？”

她在短视频里熬制了一锅浓郁的心灵鸡汤，向全国际宣告自己不会停下探究的脚步，“勇于从零开端，安然于未完结”，口气和她在真人秀《我和我的生意人》里，与明星谈解约时，相同笃定。

（杨单纯在综艺《芳华有你2》当X导师。）

杨单纯的微信签名一向是她喜爱的那句话“她什么都懂，却还那么单纯”，她觉得“单纯不是一种单纯跟愚笨，也不是一种愚钝。单纯便是永久尊重自己心里的主意，而且用此来对立整个国际”。

杨单纯本名杨思想，2005年11月1日，我国传媒大学导演系学生杨思想给声称内地生意人“教母”的王京花发了一条短信自告奋勇，从那天起，她纵身跃入文娱圈这座大型森林里，一路披荆斩棘，成为现在的杨单纯。

从橙天文娱的实习生到范冰冰作业室宣扬总监，再到壹心文娱开创合伙人，杨单纯似乎手握“大女主”剧本，过着她想要的“高兴的成功人生”。

做演员生意人的14年中，杨单纯贡献了许多经典事例，给孔维过生日造论题“艳压”范冰冰；给范冰冰打造独立女强人“范爷”人设；先后成为两大流量明星鹿晗、张艺兴的国内合伙人；让欧阳娜娜翻身，从“蚂蚁竞走10年”的灾难性演技到用精美读书女孩的日常vlog变成“哪个女孩不想活成欧阳娜娜”，“行走的荷尔蒙”朱亚文……

在跟明星资本论对话的过程中，杨单纯不断着重，优异的生意人不应该仅仅服务于演员，而是能够发明独立的价值。

她确实做到了，不只能够嗅到商机，还建立了自己共同的个人品牌。

早在2016年承受《人物》专访时，杨单纯就透露出对直播范畴的重视，那个时候她“没事就翻开手机上的直播APP，参与挑逗主播的部队。她的判别是，直播渠道触及人道与金钱的买卖，今后必成气候”。

从2月开端，杨单纯就频频在小红书和抖音的个人账号上运营，发布的内容匹配两个渠道各自的调性，她跟粉丝共享自己的日常日子、美妆穿搭、旅行攻略、职场心得等等，刻画了一个胖乎乎的、正直的、乃至还有一些沙雕气质的女企业家形象。

不想做大码女装的主播不是好生意人。

宣告进军直播范畴当晚，杨单纯就在抖音开了直播，她戴着粉红色的大蝴蝶结，松懈地跟粉丝聊购物、美妆、职场日子，还宣告自己想做“大码女装”。她剖析直播带货能够建立的原因是，产品的展现、引荐、购买都能够在直播间完结，大大缩短了整个决议计划的链条。

从上一年带着旗下演员和团队录制真人秀《我和我的生意人》，到频频在小红书和抖音上运营，再到正式敞开直播首秀，杨单纯完全抛弃了做明星背面的“隐形”生意人，选择让自己成为论题。

在螺旋式漩涡里崎岖

从“四旦双冰”格式松动到鹿晗回国敞开的流量明星年代再到当下“明星主播化，网红明星化”已成为大趋势，置身文娱圈十几年，杨单纯总能明晰地感知到作业界产生的每一次改变，她称自己是“一个造浪的人”。

本年影视作业分外困难，被喊了2年的影视隆冬碰上本年的新冠肺炎疫情，简直落井下石，滑入“冰河期”，开机项目锐减，演员收入缩水，生意公司转型，开辟新事务线火烧眉毛。

直播带货现已是本年的新风口。明星下场直播带货，再也不会被群众以为low和不入流，现在连一线明星都会出现在薇娅、李佳琦等头部主播的直播间一同带货。

6月1日，壹心文娱宣告由原先的演艺生意一个中心，逐步向演艺生意、影视制造、直播生意“三驾马车”转型，杨单纯带领一队人马闯入直播赛道厮杀，“对直播的内容晋级、IP打造、出售闭环和主播生意进行探究”。

（杨单纯和吴克羣对谈。）

在吴克羣眼中，杨单纯是一个“刀枪不入，理性的新年代女人”。而杨单纯描述自己“是一个十分爱赢的人，可是我不怕输”。

在《我和我的生意人》中，自傲的杨单纯以为壹心文娱是全作业最好的生意公司，她是全我国最好的生意人，可是她坦言，2019年，“咱们在螺旋式的漩涡里崎岖”，遭到影视隆冬的影响，壹心文娱这家“不是资源型”的公司，遇到了不少问题。

杨单纯判别，“2019年咱们的应战十分大，在未来全部项目的预算和支出上悉数要紧控，咱们会从头制造预算报批的流程，不然这一年连生计都会成问题。”

在这样的大环境下，壹心文娱不再单纯依托演艺生意，究竟中心演员出走导致公司业绩下滑，影视项目开机削减导致演员收入缩水，是当下每一家生意公司都面对的运营困局。

“人生没有困局，只要解法。”这是杨单纯的方法论。

壹心文娱也不破例，三年间，鹿晗、乔欣、张艺兴、张雨绮、陈数、欧阳娜娜等多位当红演员离巢，坚持合作关系的演员，作业上也有各自需求打破的瓶颈，朱亚文便是最杰出的例子。

在签约壹心文娱之前，朱亚文的著作有《闯关东》、《咱们的法兰西年月》、《我的娜塔莎》、《远去的飞鹰》、《红高粱》，豆瓣评分都在8分以上。2014年今后，朱亚文频频出现在都市情感剧中，人物迥然不同，跟不同的女演员谈恋爱，面貌日渐含糊，一边立“行走的荷尔蒙”人设，一边在微博晒娃当奶爸，上综艺《声临其境》以一声“宝贝儿”圈粉，但叫得多了，网友又觉得油腻。

在《我和我的生意人》中，朱亚文质疑团队想让他招引更多年青粉丝的作业思路，“你能选择喜爱你的人么？演戏是为了圈粉么？这不是一个演员该有的创造心态。”

明星立人设能够让群众对其有直观的回忆点，但人设又会伤害到观众对演员刻画人物的信赖度，因而，“立人设”营销尽管有用，但漫山遍野则拔苗助长。

入局直播赛道，从暗地走向台前

生意人是站在演员背面的作业，但杨单纯却有本事在捧红演员的一起，让自己也成为论题女王，跟着壹心文娱的转型，杨单纯入局直播电商，意味着她正式从暗地走向台前。

杨单纯在微博里总结《我和我的生意人》，她说壹心文娱在做的作业，“协助咱们的客户（演员编剧导演）找到作业方向，而且终究完成作业方针。这个作业方针，不是生意公司的毅力，也不是粉丝的期望，是这个个别，这个人自身，在阅历完对对错错的选择之后，终究理解的作业方向。”

杨单纯自己的作业方向，也一向沿着明晰的途径向前。

在2020年下半年入局直播生意，杨单纯不怕入局晚。她想打造一个“具有交互感的泛综艺形式的直播现场”，“以人与内容为中心，经过内容营销最大程度将人的优势扩大”。

因而她亲身下场直播带货，在直播间内卖货的一起，论题的发酵早已逾越了成交额的数字自身，她也参与主播选秀活动，当导师，选择适宜做直播的人。

究竟直播带货对主播要求很高。

依据艾媒咨询发布的《2020-2021年我国直播电商作业运转大数据剖析及趋势研究报告》，到2020年我国在线直播用户规划将到达5.24亿人，其间以网红为代表的KOL带货形式能给顾客带来更直观、生动的购物体会，转化率高，营销作用好，逐步成为电商渠道、内容渠道的新增加动力。

除了薇娅、李佳琦等头部主播外，罗永浩也完结了自己的抖音直播带货首秀，刘涛、陈赫、汪涵、华少、叶璇、林允也纷繁下场直播带货。现已跟壹心文娱解约的张雨绮，也于6月16日在快手完结了直播带货首秀，付出金额打破2.23亿。

但不是每一个明星都合适做主播。

尽管壹心文娱旗下仍有不少闻名演员，李现、白宇、宋佳、马伊琍、马思纯、赵又廷等，但不是每一个明星都合适做直播，长期、高密度、简直无死角的曝光对明星检测极大，要求演员具有十分强壮的表达能力和表情管理能力，反应速度有必要快，要会接梗也要会造梗，直播带货还需求对产品的功用、特色有了解，这比上综艺、真人秀的耗费更大。

因而选择合适做直播的主播是杨单纯接下来作业的要点。她在直播中说，“咱们期望做堆集不做耗费，发掘笔直范畴的内容主播将是咱们的方向，精细化运营，只做精品头部，不做大规划。”

作为从前的“顶流”生意人，杨单纯在直播带货的赛道上能掀起多大的浪，全部还不好说。

参考资料：

1.《大明星背面的操盘手》，《人物》，2016年8月11日。

2.杨思想：《单纯是我最大的兵器》，浙江卫视《华商启示录》，2016年7月。

3.不做生意人做直播，高调转化人生赛道，杨单纯“野心”有多大？，《举世人物》，6月8日。

4.吴克羣和杨单纯对谈，《你说，我听着呢：我和被爱坚持间隔》。

图片来历：视频截图

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